拼多多的成功不言而喻,而拼多多的成功也说明了,在中国市场中“社交电商”这样的玩法是非常有前途的。在拼多多之后,淘宝、京东、苏宁乃至今日头条都上线了类似的社交电商玩法,现如今社交电商领域再添一员大将,那就是美团。


据钛媒体报道,美团官方微信小程序上线了“美团拼团”板块,意味着正式开展社交电商服务。不过从该业务的入口层级来看,目前美团拼团业务依然处于试水阶段,而且提供的拼团服务类型也比较少,主要集中在餐饮领域,另有一些小家电等产品,规模和拼多多等软件无法相比。


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当然,这对于初尝社交电商的美团来说,这样的打法更稳妥,风险更低。自美团IPO以来,美团需要向资本市场证明公司的可发展潜力,尝试社交电商也是为了拓展业务,全方位提升美团的广度。


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此外,据钛媒体透露,美团拼团服务的合作商是移动零售科技公司“有赞”,主要合作形式为美团负责流量,而货源、商城系统、支付系统、物流系统和电商交易等技术能力,都由有赞负责。


这对于美团来说,无疑可以降低货源和供应链的风险,不用担忧复杂的后台订单串联和系统并发难题,在成本上要比拼多多、京东等电商低一些。


对于消费者而言,美团拼团的价值还是为消费带来更多的实惠,吸引他们使用美团来进行购物。我们似乎可以用“流量变现”来理解美团的动作,作为全国知名的餐饮平台,美团确实非常适合利用自己的巨大流量来创造新的机遇,只不过结果如何还有待观察。


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不过在美团的内部人员口中,似乎还不愿意承认自己在开展社交电商业务。其实就当下互联网厂商的模式而言,业务交叉是常有的事情,即使现在美团不做这方面业务,未来也会做。


如今美团已经是一家集餐饮、出行、娱乐和各种服务提供于一身的互联网企业,不断拓展新领域才是常态。

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